Search results for "Brand capital"
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¿Por qué las instituciones de educación superior deben apostar por la marca?
2018
A través de la presente investigación se pretende analizar el papel del capital de marca en el sector educativo. Para tal fin, se analizan las principales aportaciones de la literatura al estudio del capital de marca y su aplicación en el sector educativo, identificando qué variables determinan el mismo en la educación superior. Una vez establecido el modelo de capital de marca susceptible de aplicación en el sector educativo, se lleva a cabo un estudio empírico contando con una muestra cuantitativa de 2.239 respuestas válidas procedentes de distintos agentes universitarios implicados. Los resultados obtenidos muestran la repercusión del capital de marca en lo relativo a las variables que l…
Educational branding in private Spanish universities: building brands that the public fall in love with
2020
espanolA traves de la presente investigacion, se pretende analizar el papel del capital de marca universitario en el ambito privado espanol. Para ello, se lleva a cabo un estudio empirico contando con una muestra cuantitativa de 993 respuestas validas procedentes de distintos agentes implicados (343 profesores, 164 empleados de servicios y 486 estudiantes). Los resultados obtenidos muestran la repercusion de cada una de las variables del capital de marca a nivel educativo y, en especial, la importancia de construir imagen de marca para maximizar la percepcion de capital de marca en las universidades privadas espanolas. A su vez, se observan diferencias significativas de percepcion entre los…